La psychologie des couleurs dans l’industrie de l’imprimerie
Chers imprimeurs, les couleurs, vous les côtoyez tous les jours et les bonnes associations, vous les connaissez. Vos clients, eux, n’ont pas toujours cette chance. Alors que vous disposiez d’un service de graphisme interne ou non, comprendre et savoir expliquer l’impact des couleurs dans les imprimés marketings et publicitaires est essentiel pour conseiller sereinement et efficacement vos clients. Retrouvez dans cet article les concepts de la psychologie des couleurs avec des explications claires et accessibles.
Comprendre la psychologie des couleurs
La base de la psychologie des couleurs est d’étudier l’impact des couleurs sur les émotions et les comportements humains. Chaque couleur a ses propres caractéristiques pouvant influencer la perception et la prise de décision. C’est en tout cas ce que Johann Wolfgang von Goethe, poète et artiste allemand, a mis en lumière dans son ouvrage de 1810 nommé « Théorie des couleurs ». Ces idées furent initialement rejetées par les scientifiques, mais ont tout de même influencé de nombreux chercheurs et neuropsychologues !
De nos jours, c’est un concept bien ancré qui s’applique à divers domaines (marketing, publicité, design…). Et ce n’est pas sans raison, puisque les couleurs influencent bel et bien les consommateurs. C’est ce que révèle une infographie de KISSmetrics. D’après l’étude réalisée, 85 % des consommateurs considèrent la couleur comme la principale raison pour laquelle ils achètent un produit plutôt qu’un autre. Autant dire que le choix des couleurs pour un logo, un emballage ou une campagne publicitaire peut grandement affecter le succès d’un produit.
En d’autres termes, les couleurs ne se contentent pas d’attirer l’œil. Elles transmettent aussi des messages subliminaux. Des messages qui peuvent renforcer ou affaiblir une marque !
La signification des couleurs
Rouge : passion, urgence, attention
Le rouge est une couleur puissante. Elle capte immédiatement l’attention. C’est une couleur qui symbolise aussi bien la passion, l’énergie ou l’urgence. La marque Coca-Cola en est un exemple parfait. Le rouge est utilisé pour son attrait émotionnel et énergisant. Cette couleur aurait même la capacité de stimuler le désir, voire d’augmenter la fréquence cardiaque ! Ce qui en fait un choix fréquent pour les produits ou les campagnes visant à provoquer une réaction immédiate et impulsive chez les consommateurs.
Bleu : confiance, sérénité, sécurité
Le bleu est souvent utilisé dans les secteurs de la technologie et de la finance afin d’évoquer la fiabilité et la stabilité. Des entreprises comme IBM et Dell ont adopté le bleu. L’idée est de rassurer les clients et de transmettre une image de professionnalisme. Outre l’aspect commercial et marketing, cette couleur a aussi un effet calmant : parfait pour un environnement de travail apaisant !
Jaune : énergie, optimisme, joie
Le jaune transmet des effluves de bonheur et de positivité. Il est généralement utilisé dans les secteurs de l’alimentation ou des jouets pour enfants. C’est en tout cas le parti pris de McDonald’s et de la marque LEGO, afin d’attirer un public jeune et de transmettre ce sentiment de positivité. Petite mise en garde, tout de même, une utilisation excessive du jaune peut causer de la fatigue visuelle ! Cette couleur est donc à utiliser avec parcimonie ou en tant que couleur d’accent.
Vert : nature, santé, richesse
Le vert est une couleur apaisante pour les yeux et symbolise la croissance, l’harmonie. Il est couramment utilisé par des marques tournées vers l’écologie ou financières. Whole Foods ou encore Starbucks utilisent le vert pour associer leurs produits à la nature et à la durabilité.
Orange : dynamisme, enthousiasme, créativité
L’orange est fréquemment utilisé dans le marketing et les appels à l’action en raison de sa capacité à attirer l’attention sans être aussi « agressif » que le rouge. Des marques comme Fanta ou la chaîne de télévision Nickelodeon utilisent cette couleur pour créer une image ludique et dynamique. Cette teinte stimule aussi l’appétit et l’énergie, ce qui en fait un choix assez populaire dans l’industrie alimentaire.
Violet : sagesse, imagination, royauté
Le violet touche différents horizons. A la fois symbole de sagesse et de méditation, il est également associé à l’imagination et à la royauté ou encore la richesse ! On le retrouve aussi bien dans le domaine de la beauté ou des produits haut de gamme (Cadbury ou Hallmark) comme dans le web (Twitch, Yahoo !), voire dans la livraison avec FedEx. C’est une couleur puissante, équilibrée et attrayante qui tire sa force de sa composition : le bleu et le rouge.
Application de cette psychologie à l’imprimerie
Les graphistes au sein de votre imprimerie proposent des créations ou des visuels à vos clients ? Vos clients n’ont pas de réelles connaissances en graphisme ou en marketing et vous apportent des fichiers pour impression ? Vous voilà maintenant armés, vous et vos graphistes, pour pouvoir expliquer et conseiller vos clients sur le choix des couleurs pour leurs projets d’impressions.
Nous espérons que cet article saura vous aider et vous permettre de vous appuyer sur la psychologie des couleurs pour guider vos recommandations. Vous pouvez aller encore plus loin et prévoir des visuels ou des documents explicatifs sur le sujet afin de pouvoir les transmettre à vos clients qui ne disposent pas forcément de charte graphique établie.
Par ailleurs, si vous êtes à la recherche d’un ERP pour imprimeurs performant pour améliorer la gestion de votre imprimerie, vous pouvez télécharger notre version de démonstration gratuitement ! N’hésitez pas également à nous contacter pour obtenir davantage d’informations. En maîtrisant le principe de la psychologie des couleurs, en sachant l’expliquer et en utilisant des outils adaptés comme notre logiciel de gestion, vous pouvez non seulement améliorer vos services, mais aussi offrir de précieux conseils à vos clients !
Et pour en savoir plus sur le graphisme et le métier de la PAO en imprimerie, nous vous recommandons de lire notre article à ce sujet.
Pascal MALINGUE
Directeur Général Cadratin Software, Cogilog et Shop Application