Les tendances dans l’impression d’étiquettes et de packagings
Par Pascal Malingue.
Le secteur de l’impression se trouve à un carrefour où tradition et innovation se rencontrent. D’après un rapport de Smithers, le marché de l’emballage intelligent devrait croître annuellement de 6 % d’ici à 2025. C’est une preuve du virage « vert » et personnalisé pris par le secteur. Ce phénomène se matérialise notamment à travers un design minimaliste. Ce dernier révèle un engagement écologique fort tout en mettant en valeur l’essentiel du produit qu’il contient.
La notion d’accessibilité n’est pas omise. Elle intègre une dimension d’inclusivité comme l’illustrent les étiquettes en braille. Les matériaux biosourcés et les innovations techniques sont de nouveaux objectifs à atteindre pour une imprimerie qui aspire à préserver la planète tout en répondant aux attentes des consommateurs. A travers cet article, l’équipe de Cadratin Software souhaite mettre en lumière que chaque technique d’impression, chaque choix matériel impacte tant l’empreinte écologique que la perception les clients.
Historique et évolution des techniques d’impression
L’impression a bien évolué depuis son berceau en Chine. Alors qu’on gravait jadis sur du bois, ce fut Johannes Gutenberg qui révolutionna l’industrie en 1440 avec l’invention de la presse à imprimer, marquant les prémices de l’imprimerie moderne. Si l’on avance rapidement jusqu’à nos jours, nous aussi nous avons vu l’arrivée d’une nouvelle ère. Celle du numérique. Où la personnalisation et l’écologie arrivent au premier plan, générant ainsi une gamme variée de produits allant des étiquettes aux emballages intelligents.
Ce passage au numérique a ouvert la voie à des designs minimalistes et à une production plus agile et accessible. Selon exactitudeconsultancy.com, le marché mondial des emballages d’impression numérique devrait attendre les 46,82 milliards USD d’ici à 2029 (soit 43,65 milliards d’euros).
De plus en plus, nous sommes confrontés à l’individualisation des packagings avec une focalisation sur le storytelling et l’authenticité. Cette nouvelle perspective incite les entreprises à envisager leurs emballages comme des canevas narratifs. Ces packagings sont propices à l’établissement d’un lien émotionnel fort avec le consommateur.
S’il est une autre tendance forte, c’est bien celle du développement durable. Celle-ci façonne désormais le secteur de l’imprimerie. Des solutions existent comme les encres végétales et les matériaux recyclés, ou par exemple, le papier issu de forêts durablement gérées.
Il y a également le packaging intelligent qui conjugue esthétique et fonctionnalité. Il se reconnaît la plupart du temps à l’aide de QR codes discrètement intégrés qui guident le consommateur vers plus d’informations ou des conseils d’utilisation, créant ainsi une expérience utilisateur optimisée et engageante.
Les choix des consommateurs étant toujours plus éclairés et exigeants, l’industrie doit se réinventer continuellement.
Techniques d’impression et leurs avantages
En matière d’impression d’emballages, trois techniques d’impression se démarquent clairement : l’offset, le numérique et la flexographie.
Commençons par l’offset, ce véritable mastodonte du secteur. Cette technique reste la référence pour les grands tirages. Grâce à sa superbe qualité, elle permet d’atteindre une précision au niveau des couleurs qui est remarquable.
Ensuite, l’impression numérique est souvent utilisée dans les domaines qui attendent beaucoup de personnalisation. Elle offre une grande réactivité et permet de personnaliser à grande échelle !
Enfin, la flexographie est une technique qui apporte accessibilité et rapidité. Elle brille particulièrement dans le secteur de l’emballage alimentaire car elle est compatible avec une grande variété de supports : plastique, carton ondulé…
Ces techniques d’impression permettent d’allier tradition et innovation. Elles favorisent un champ d’exploration riche et varié. Le choix de l’une de ces techniques ou une combinaison d’entre elles s’annonce comme un levier stratégique de taille pour les acteurs de secteur.
Tendances actuelles dans le secteur des emballages
Les emballages écologiques
Au cœur des préoccupations se trouve l’écologie. Les emballages compostables et recyclages réduisent drastiquement l’empreinte carbone des entreprises les utilisant.
Les emballages connectés
Depuis une dizaine d’années déjà, les emballages dits intelligents ont le vent en poupe. Ils peuvent offrir une expérience immersive grâce à la réalité augmentée par exemple. Celle-ci permet une interaction renforcée avec les consommateurs qui peuvent à l’aide d’applications dédiées accéder à plus d’informations et d’interactivité autour du produit. Les QR codes sont aussi un moyen efficace de créer un lien direct et instructif avec le client. Ce fut d’ailleurs le cas pour Tetra Pak France dès 2014 qui permettait aux enfants de découvrir des personnages 3D près de leur pack de lait.
Les emballages minimalistes
Fer de lance de cette approche : Apple. Le géant propose des packagings épurés et réduits à l’essentiel. Ils mettent en avant la sophistication par la simplicité tout en œuvrant pour une réduction des déchets.
Les emballages personnalisés
La personnalisation prend une place considérable dans la stratégie des marques. Une campagne qui a beaucoup fait parler d’elle, est celle de Coca-Cola qui avait su surfer sur cette vague, en mettant en place une campagne où chaque bouteille et canette portait un prénom différent. Cela aura permis à la marque de construire un lien particulier et affectif avec sa clientèle.
L’importance croissante de la durabilité
Notre époque est régie par des enjeux environnementaux importants. Une prise de conscience a fait et continue de faire évoluer le secteur de l’imprimerie vers plus de durabilité. Selon Graphiline, 69 % des français seraient prêts à payer un produit plus cher si son emballage est respectueux de l’environnement. C’est un chiffre assez conséquent et plutôt révélateur ! L’écologie n’est plus une option, mais une nécessité impérative.
Le mouvement vers des solutions durables ne se limite pas qu’à l’utilisation de matériaux recyclés ou biodégradables. Il y a également des techniques d’impression plus écoresponsables : utilisation de technologies à faible consommation énergétique, réduction des déchets lors de la production, etc.
L’émergence des designs minimalistes a joué un rôle en œuvrant pour une réduction de l’empreinte écologie et pour la diminution des matières utilisées. Certaines entreprises proposent même de remettre au goût du jour le système de consignes en supermarché afin de permettre une réutilisation intelligente des emballages. Le meilleur exemple restant Loop.
Le chemin vers une industrie durable est donc pavé d’innovations, de réflexions et d’ajustements.
Les challenges pour les imprimeurs
Le paysage de l’impression professionnelle est en constante mutation. Les imprimeurs se retrouvent donc face à de nombreux défis. Innover pour des emballages plus durables, jongler entre personnalisation et production de masse. Et les emballages intelligents ne cessent d’intégrer de plus en plus de technologies de pointe comme le décrit l’article de Temera.
Une synergie est donc à mettre en place à travers une collaboration sans faille entre imprimeurs et designers. Un partenariat qui se veut être la réponse à la nécessité de marier esthétique et fonctionnalité. Tout cela appelle à une certaine résilience ainsi qu’une innovation continue en forgeant une voie à la personnalisation, la technologie et la durabilité.
Pour aller plus loin, nous vous invitons à télécharger la version de démonstration de notre ERP dédié aux imprimeurs et industries graphiques afin d’avoir une maîtrise sans faille de vos coûts. Nous restons à votre disposition si vous souhaitez en savoir plus.
Pascal MALINGUE
Directeur Général Cadratin Software, Cogilog et Shop Application